El apoyo de los famosos a las marcas y el comportamiento de los consumidores Análisis de un caso concreto

Este libro es un humilde intento de hacer una valoración objetiva y crítica de la influencia de los famosos en el comportamiento de los consumidores. Gira en torno a cómo se comporta un consumidor en el mercado ante las marcas respaldadas por famosos. En el caso de la India, la mayoría de los famosos proceden del mundo del cine, el deporte y la televisión, y en este estudio se investiga su impacto en los consumidores teniendo en cuenta ocho de sus atributos: atractivo, controversia, credibilidad, género, rendimiento, popularidad, profesión y territorio. Se estudia el comportamiento de los consumidores hacia diez marcas seleccionadas que cuentan con el respaldo de famosos en diversas categorías de productos y servicios. En el presente estudio se analizan en detalle varias dimensiones del comportamiento de los consumidores de la región de Shekhawati, en el estado indio de Rajastán, que comprende los tres distritos de Churu, Jhunjhunu y Sikar. Se han utilizado herramientas estadísticas para el análisis cuantitativo de los datos recogidos mediante una encuesta y se han extraído conclusiones.