Factores que afectam a adopção de tecnologia pelos empresários Prioridade: Mulheres empresárias urbanas e rurais no Paquistão

Com base na teoria da aprendizagem experiencial, este estudo visa explorar a adopção de tecnologia entre mulheres empresárias em zonas rurais e urbanas de Peshawar, no Paquistão. Foram realizadas 30 entrevistas semi-estruturadas nas zonas rurais (Achini Payan) e urbanas (cidade de Peshawar) de Peshawar através de uma amostragem intencional. Para analisar os dados, foi utilizada uma análise de conteúdo qualitativa numa codificação manifesta e numa codificação latente em duas fases. Os resultados dos dados revelam que diferentes dinâmicas (como a falta de conhecimentos sobre a tecnologia, os condicionalismos económicos e sociais das zonas urbanas e rurais) têm impacto na adopção de tecnologia pelas mulheres empresárias. As mulheres das zonas urbanas utilizam o telemóvel e a tecnologia móvel para os seus negócios, embora com uma exposição restrita, ao passo que as empresárias rurais não estão expostas à tecnologia devido a muitos factores, nomeadamente as estruturas patriarcais. O estudo revela que existe uma falta de adopção de tecnologia e que o impulso para a aprendizagem está praticamente ausente nas mulheres empresárias de comunidades relativamente marginalizadas.