Facteurs affectant l'adoption des technologies par les entrepreneurs Focus : Femmes entrepreneurs urbaines et rurales au Pakistan

S'appuyant sur la théorie de l'apprentissage par l'expérience, cette étude vise à explorer l'adoption de la technologie par les femmes entrepreneurs dans les zones rurales et urbaines de Peshawar, au Pakistan. 30 entretiens semi-structurés ont été menés dans les zones rurales (Achini Payan) et urbaines (Peshawar) de Peshawar grâce à un échantillonnage raisonné. Afin d'analyser les données, une analyse qualitative du contenu a été utilisée en deux étapes : codage manifeste et codage latent. Les résultats des données révèlent que différentes dynamiques (telles que le manque de connaissances technologiques, les contraintes économiques et sociales des environnements urbains et ruraux) ont un impact sur l'adoption de la technologie par les femmes entrepreneurs. Les femmes des zones urbaines utilisent le téléphone portable et la technologie mobile pour leurs affaires, bien qu'avec une exposition restreinte, tandis que les femmes entrepreneurs des zones rurales ne sont pas exposées à la technologie en raison de nombreux facteurs, en particulier les structures patriarcales. L'étude révèle un manque d'adoption des technologies et une absence de volonté d'apprentissage chez les femmes entrepreneurs issues de communautés relativement marginalisées.